editorial5/3/2010
Espaço privilegiado
Propaganda traz perfil da Sunset e entrevista com Nelson Marangoni, do Ibope
Por Pedro Yves
A seção Perfil que publicamos há mais de duas décadas, sempre fazendo um raio X de uma agência, produtora ou veículo de destaque no mercado brasileiro, tem funcionado também como um espaço privilegiado pelo qual se pode visualizar os rumos e tendências da comunicação brasileira. Essa visão não se limita ao desempenho de mercado das empresas retratadas nas páginas do Perfil, porque num setor em que a criatividade é a base para o crescimento de qualquer empreendimento, a receita, o faturamento e o lucro vêm como consequência do desempenho criativo. Por isso, na seção Perfil o destaque está sempre na fórmula criativa que faz o sucesso de quem retratamos ou no segredo que conseguimos desvendar.
É o caso da seção Perfil desta edição, que mostra como Guto Cappio teve a percepção, há 15 anos, de criar a Sunset Comunicação com a promessa de entregar propostas diferenciadas, baseadas, fundamentalmente, no relacionamento constante e personalizado com o consumidor e no envolvimento o mais amplo possível com o negócio do cliente. Hoje, a Sunset é o braço de marketing de relacionamento do Grupo ABC, um dos maiores grupos da comunicação brasileira.
* * *
Ao lermos as páginas de negócios dos jornais, é comum nos depararmos com depoimentos de empresários e economistas dizendo que determinado setor econômico tem apresentado dinamismo porque há muito espaço ainda para crescer no Brasil. É o que corrobora o presidente do Ibope Inteligência, Nelsom Marangoni, na entrevista desta edição. De acordo com ele, se compararmos o volume de pesquisa que é feito aqui com países de população muito menor do que a nossa veremos que temos muito ainda o que crescer. Por isso, segundo ele, o Brasil e a América Latina também são os mercados que mais crescem no mundo em pesquisa. Mas isso ocorre porque a região ainda está num patamar baixo nesse setor.