personagem5/3/2010
Os cowboys do asfalto
Conheça os criativos que estão na Cow Parade deste ano
Por Renata Guerra
Quem circula pelas ruas de São Paulo com certeza já reparou na invasão das vaquinhas da Cow Parade. A exposição, que vai até 21 de março, já faz parte do calendário paulistano e conta, nesta segunda edição, com 80 vaquinhas em tamanho natural criadas especialmente para o evento e feitas em fibra de vidro. O patrocinador máster é a rede de postos de combustível Ipiranga.
Outras 26 empresas decidiram promover de maneira diferenciada suas marcas por meio do rebanho, como Havaianas, Toddy, Hellmann’s, Chiclets, Nespresso, Super-Bonder, entre outras. Afinal, a Cow Parade é um fenômeno mundial: já passou por 58 cidades no mundo todo e foi vista por 150 milhões de pessoas. Além de ser uma exposição de rua, a Cow Parade também cumpre um trabalho de responsabilidade social. No final desta edição, as vacas serão leiloadas e a renda será revertida para a Fundação Gol de Letra e ONG Florescer, que fica na favela de Paraisópolis, na zona sul da capital paulista.
Por iniciativa própria ou por meio de suas agências, criativos do mercado publicitário deram sua contribuição para a Cow Parade. A seguir, você irá conhecer alguns desses artistas.
Cowaii
R. Oscar Freire, 1116 - Jardins
Marcello Serpa
A Cowaii, criada pelo sócio e diretor geral de criação da AlmapBBDO, Marcello Serpa, mistura os elementos Havaianas, Havaí, surfe e praia. Cowaii é um híbrido de vaca com surfista, que usa bermudão florido, calça sandálias e faz o gesto de Hang Loose com os braços.
Psycowdelic
Artista: Glauco Diógenes, ilustrador, designer e diretor de arte
R. Jauaperi, 1383 - Moema
É a segunda vez que o ilustrador Glauco Diógenes participa da Cow Parade; a primeira foi em 2007, no Rio de Janeiro. Este ano, ele criou a vaca Psicowdelic, que explorou o universo psicodélico na saturação das cores. “Diferentemente dos artistas dos anos 70, não usei nenhum ácido lisérgico. A vaca faz parte de um trabalho paralelo que tenho desenvolvido há algum tempo”, explica. Por experiência própria, Diógenes diz que a Cow Parade foi uma ótima vitrine de seu trabalho. “A exposição é um investimento, pois ela, inevitavelmente, atrai outras possibilidades de job. Depois que expõe, o artista entra para o mainstream”, diz. Ele faz trabalhos como freelancer nas agências Gringo, F/Nazca, Colmeia, JWT, Ogilvy, entre outras.
Do Pasto à Passarela
R.Oscar Freire, 940 - Jardins
Kiko Cesar (gerente de criação da Tunner Brasil), Felipe Madureira (editor de vídeo da JWT) e Luis Roberto de Almeida (Luizão) (ilustrador da JWT Brasil)
Kiko Cesar, Luiz Almeida e Felipe Madureira se conheceram na JWT. Hoje, Kiko Cesar é gerente de criação da Tunner Brasil, enquanto os outros dois continuam na agência. Em 2005, na 1ª edição da Cow Parade, eles criaram três vacas para a Pirelli. É deles a primeira miniatura de artistas brasileiros na Cow Parade: Rodo Logo Existo. Este ano, eles foram convidados pela organização do evento a customizar três para Ipiranga, marca que patrocinou 25 vacas. “Apaixonadas por carros” é uma releitura dos três macaquinhos que não enxergam, não escutam nem falam. “Esta obra tem o conceito principal da Ipiranga. As vacas não veem porque só enxergam carro, falam de carro e só escutam o barulho do motor do carro”, explica Kiko. Kowlometros mostra o programa de fidelidade com quilômetros de vantagens que o cartão Ipiranga proporciona, enquanto A Vaca Não foi pro Brejo. Foi Rodar o Brasil alude à cobertura nacional dos postos Ipiranga. Cada vaca que criamos conta uma história, mas todas foram inspiradas numa estratégia da marca Ipiranga”, diz. Eles também fizeram uma vaca para o canal Fashion TV, que pertence à Tunner Brasil. A vaca Do Pasto à Passarela fez sucesso nos dois últimos dias da SPFW, mas teve que ser afastada dos holofotes por ter sofrido um acidente com as chuvas torrenciais. Depois disso, foi para o galpão do evento para ser restaurada. “O nome é uma homenagem às modelos que geralmente saem do interior para tentar a vida como modelo nas grandes cidades”, diz Cesar.
Para aliar o briefing ao trabalho artístico, a função de cada artista é bem definida. Cesar cuida do conceito da vaca, Almeida faz a ilustração e Madureira pesquisa materiais que podem ser utilizados. Por exemplo, Apaixonadas por Carro tem um desenho único, criado especialmente para a vaca em questão. Nas outras duas, eles usaram a pose convencional disponibilizada pelo evento, porém fizeram interferências no desenho. “Na primeira edição, colocamos um pouco mais a mão na massa. Na segunda, conversamos com fornecedores sobre materiais, mas o trabalho em si foi até a entrega do layout. O pessoal da produção é muito profissional, basta olhar o croqui e a vaca para ver o resultado”, diz Madureira.
Cowxinhas de Chiclets
Shopping Paulista
Artistas: Renato Zandoná e Rubens Marinelli
A dupla de criação Renato Zandoná e Rubens Marinelli, da McCann Erickson, criou para Chiclets a vaca Cowxinhas de Chiclets. Inspirados no brinquedo Lego, resolveram apresentar para a Cadbury, empresa detentora da marca, o layout de uma vaca coberta das caixinhas de chiclete. Aprovada a ideia, eles tiveram que partir para a execução. Foram utilizadas quase 15 mil caixinhas de todas as cores para comunicar todos os sabores do produto. Além das caixinhas, a vaca tem uma abertura no meio, assim como as caixas de Chiclets. A produção da vaca durou 4 meses. “Esse projeto é interessante por dois motivos: primeiro, porque a marca faz parte da arte; segundo, porque conseguimos trabalhá-la em uma mídia diferenciada”, diz Marinelli.
Pedalinho
Até o fechamento desta edição, a organização da Cow Parade estava promovendo uma enquete, via Twitter, para saber onde a vaca Pedalinho seria instalada
Artista: André Havt, diretor de arte da NBS Rio
André Havt foi surpreendido pela reportagem ao saber que sua vaca Pedalinho compõe a edição deste ano da Cow Parade. Ele criou a vaca para a edição de 2007 do Rio de Janeiro. Na ocasião, o pedalinho em formato de vaca foi instalado na Lagoa Rodrigo de Freitas e virou atração turística. Em São Paulo, ela não teve a mesma sorte, pois foi instalada no asfalto mesmo. “Mas não duvido nada que depois de um janeiro com recorde de chuvas, ela voltou a ficar sobre as águas.”
Vaca Torpedo
Av. Paulista, 302 - Bela Vista
Artista: Fábio Malx, diretor de criação da Occa Comunicação e Design
Fabio Malx participou da primeira edição da Cow Parade, em 2005, com duas vacas. Na edição atual, ele se superou: a Vaca Torpedo é a primeira a usar a interatividade para transmitir mensagens do próprio público. Por meio de SMS ou Twitter, as pessoas enviam recados que serão exibidos no monitor instalado na barriga da vaca. “A arte, tecnologia e moda definem as tendências de hoje. Por isso, o trabalho do diretor de criação é sempre pensar em como integrar novas mídias a um novo produto para que as pessoas interajam de maneira interessante”, explica Malx. Quem quiser conferir as mensagens trocadas na Vaca Torpedo basta acessar o site www.occa.com.br/vacatorpedo.
Pegue sua Muuuuchila e Vá Surfar
Pça. Vilaboim - Higienópolis
Artistas: Rinaldo e Giulia Ferrarezi
A ideia sobre a “muuuuchila” surgiu em uma viagem à Califórnia de Rinaldo Ferrarezi, diretor de criação da JWT, com sua filha Giulia, em 2008. Quando voltaram ao Brasil, foram sugados pela rotina e acabaram deixando para depois a ideia de criar uma mochila em formato de vaca. No final do ano passado, Ferrarezi soube que a organização da Cow Parade tinha lançado um concurso para aqueles com interesse em criar uma vaca e comentou com Giulia, que hoje tem 11 anos. Daí então, pai e filha criaram a vaca Pegue sua Muuuuuchila”. No entanto, o trabalho não acabou por aí. Só no dia 22 de dezembro eles ficaram sabendo que haviam conseguido patrocínio com a Rusty, marca de roupas de surfe. “Fizemos adaptações para incluir uma prancha na vaca e a ideia passou a ser ‘Use a Muuuuchila para Surfar’ ”, diz. Resultado: “Giulia está adorando ver seu nome na vaca”, completa.
CowNect
R. Leopoldo Couto de Magalhães esquina com R. Lopes Neto - Itaim Bibi
André Toledo, diretor de arte da Giovanni+Draftfcb
Em 2008, ao visitar uma feira de iluminação em Frankfurt, André Toledo descobriu um cabo com fio laminado, fabricado em Israel. Desde então, o diretor de arte com formação em desenho industrial não via a hora de estrear o produto. No final do ano passado, a construtora Gafisa decidiu participar da Cow Parade e o convidou para criar uma vaca que chamasse a atenção. Toledo não pensou duas vezes e apresentou para a empresa os cabos luminescentes. “O desafio foi convencer o pessoal de que a vaca seria diferente, porque ninguém conhecia o material, importado e inédito. Ele nunca havia sido usado em tanta quantidade”, diz. Foram quase 100 horas para cobrir a vaca com 1500 metros de cabos.
Solamente
Av. Europa, 218 - Jd. Europa
Artista: Daniel Minchoni – Sola, diretor de arte da PA Publicidade
Mais conhecido como Sola, Daniel Minchoni desenvolve um trabalho paralelo ao mundo publicitário pintando murais nas ruas de São Paulo. No entanto, ele começou a desenhar quando vivia em Natal, onde morou durante 10 anos. Lá, criou um personagem que representa o trabalhador universal, cujo desenho remete à secura da xilogravura. Para a vaca da Cow Parade, ele focou nos olhos do personagem. “Me inspirei na questão da solidão, porque foi o que vivi quando vim para cá. A vaca fica no meio do trânsito, teoricamente fica perto das pessoas, mas está sozinha o tempo todo. Ela é meio chorosa”, diz Sola, que demorou 5 horas para pintar a vaca com spray.
Passa a Mão Nela
R. Amaral Gurgel, 387 - Vila Buarque
Artista Toligadoboe
Enquanto passava uma temporada em São Paulo freelando como assistente de arte em diversas agências, James Wiliams, mais conhecido como Toligadoboe, soube por meio de seu amigo Sola do concurso da Cow Parade. Decidiu enviar uma proposta à organização do evento. Wiliams trabalhou alguns anos em agências do Recife e decidiu vir para São Paulo para desenvolver seu trabalho como diretor de arte. “Mas aconteceu justamente o contrário. As pessoas conheceram meu trabalho paralelo e me incentivaram a continuar. Uma delas foi Sidney Araújo, diretor de criação da Publicis”, diz. Em Recife, seu trabalho é com colagem de lambe lambe. Para a vaca, ele adotou o mesmo estilo. “Não tenho uma inspiração específica; o que me inspira é o momento quando estou fazendo meus desenhos”, define. Foi a primeira vez, que ele pintou com grafite, por isso contou com a ajuda de Sola. “É meu primeiro trabalho no mundo da arte. Tinha que ter muito cuidado. Levei cerca de 12 horas para grafitá-la”, comenta.
Cowlorida Voadora
Al. dos Piratinins, 534 - Planalto Paulista
Cako Martin
Em 2008, Cako Martin, diretor de arte e ilustrador da Y&R, estreou a exposição “Pele/Skins”. A Cowlorida Voadora é uma evolução desse trabalho, que em um primeiro momento era preto e branco e passou a ser colorido. Foram utilizadas 12 cores para dar o efeito de “explosão colorida”, termo usado pelo artista. “Foi um trabalho tradicionalmente manual, que durou dois meses”, diz. Além de pintar, ele instalou uma asa na vaca, que dá um toque inusitado e de charme ao trabalho.
Cowfort e Design
Av. Dr. Chucri Zaidan, 281- Brooklin
José Borghi, Denis Gaddini e Felipe Mazzoni
No ano passado, a BorghiErh/Lowe lançou um concurso interno para criar para a Cow Parade. “Quisemos oferecer um exercício de criatividade para todos da agência. É uma oportunidade de exercitar o talento de cada criativo. Afinal, tem uma limitação muito grande. A vaca não pode ter o nome da marca que a patrocina”, diz José Borghi, sócio e presidente. Dois trabalhos foram escolhidos e viabilizados: a Ouro 18 Cowlates, criada pela diretora de arte Luciana Issa para a joalheria Vivara, e a Cowfort e Design, desenhada para a Etna por José Borghi e os diretores de arte Denis Gaddini e Felipe Mazzoni. “A gente pensou em fazer a vaca descansando no sofá. É um jeito de transmitir a essência da loja”, diz Borghi.